商标显著性的强弱受多种因素影响，主要可分为固有因素和后天因素两大类，具体如下： 一、固有因素（商标自身属性） 构成要素的独创性 臆造词（如“柯达”“海尔”）显著性最强，描述性词汇（如“美味”“新鲜”）最弱。 图形商标中，独特设计（如卡通造型）比常见图形（如长城图案）更具显著性。 与商品/服务的关联性 商标含义与商品功能、原料等无直接关联时（如“苹果”用于电脑），显著性更高；若直接描述（如“锁鲜”用于保鲜袋），则缺显。 表现形式复杂度 过于简单的线条、单色文字或复杂难辨的图形均可能因不易识别被认定缺显。
二、后天因素（市场及法律环境） 使用时长与市场认知度 长期使用可使描述性标志（如“六个核桃”）获得“第二含义”，提升显著性。 市场占有率、广告投入等证据能强化商标与品牌的关联性。 行业通用化风险 商标若退化为通用名称（如“优盘”），将丧失显著性。 审查与司法实践 审查中会综合考量商标整体印象，即使含描述性要素，独特表现形式仍可能被认定具显著性。 三、其他影响因素 颜色与声音：独特的颜色组合或声音标识可增强显著性。 跨类保护难度：显著性强的商标更易获得跨类别保护。 总结 设计商标时应优先选择独创性要素，避免直接描述商品特性，并通过长期使用积累市场认知。若因缺显被驳回，可通过复审提交使用证据争取注册。 |
