商标显著性（又称“识别性”或“区别性”）是商标法的核心概念，也是商标能否获得注册的最关键因素之一。它对商标注册的影响主要体现在以下几个方面： 1. 能否获得注册的基本门槛（绝对理由） 核心要求： 商标必须具有显著性，能够将商品或服务的来源区分开来，这是商标获得注册的基本前提。我国《商标法》第九条明确规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别……” 禁止注册缺乏显著性的标志： 《商标法》第十一条明确规定了缺乏显著性的标志通常不得作为商标注册： 仅有本商品的通用名称、图形、型号的： 如“苹果”牌苹果、“手机”牌手机。 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的： 如“纯净”牌矿泉水、“保暖”牌羽绒服、“快速”牌快递服务。 其他缺乏显著特征的： 如过于简单的线条、几何图形；过于复杂的装饰图案；常见的姓氏、地名（除非经过使用获得显著性，见下文）；普通的广告宣传用语等。 2. 显著性的强弱决定保护范围和注册难度 固有显著性强的商标： 类型： 臆造性商标（完全独创、无含义的词，如“Kodak”、“Xiaomi”）、任意性商标（现有词汇但与商品/服务无关，如“Apple”电脑、“Amazon”电商）、暗示性商标（暗示商品特点但不直接描述，如“飘柔”洗发水、“微软”软件）。 注册难度： 最容易获得注册。因为它们天生就具有区分来源的能力。 保护范围： 保护范围最广，受法律保护的力度通常也最强。 固有显著性弱的商标： 类型： 描述性商标（直接描述商品特征，如“Sharp”牌电视机）、通用名称（如“优盘”如果成为通用名称）。 注册难度： 通常不能直接注册（根据《商标法》第十一条）。 例外 - 获得显著性（第二含义）： 如果这类标志通过长期、广泛、大量的使用和宣传，在相关公众中已经建立起了稳定的认知，能够明确指向特定来源，则可以视为获得了显著性（“第二含义”），从而可能获得注册。如“两面针”牙膏（描述性原料）、“六个核桃”饮品（描述性原料和数量）。 保护范围： 即使获得注册，其保护范围通常弱于强显著性商标，他人正当使用其描述性含义的行为可能不构成侵权。 通用名称： 注册难度： 绝对禁止注册，并且已注册的商标如果退化为通用名称，也可能被撤销（如“阿司匹林”、“热水瓶”在历史上曾是商标）。 保护范围： 无。 3. 影响商标审查和异议/无效宣告 审查阶段： 商标局审查员会重点审查申请商标是否具有显著性。缺乏显著性的申请会被直接驳回。 异议/无效宣告阶段： 即使一个描述性商标侥幸获得初步审定或注册，任何利害关系人（如竞争对手）都可以基于《商标法》第十一条（缺乏显著性）提出异议或申请宣告该商标无效。 4. 影响商标的价值和品牌建设 强显著性商标： 更容易被消费者记住、识别，有利于建立独特的品牌形象和市场竞争力，品牌价值通常更高。 弱显著性商标（尤其是描述性商标）： 即使通过使用获得注册，其本身不易于被消费者与特定来源联系起来，品牌塑造和推广的难度更大，价值相对较低。
总结关键影响 1. 注册资格： 显著性（固有或获得）是商标能否获得注册的必备条件。缺乏显著性的标志原则上不能注册。 2. 注册难度： 固有显著性强的商标注册最容易；描述性商标注册最难，需要证明获得显著性；通用名称绝对不能注册。 3. 保护范围与强度： 显著性越强，受法律保护的范围越广、力度越强，禁止他人使用类似标志的能力越强。 4. 权利稳定性： 缺乏显著性的商标即使注册，也面临被异议、无效宣告或撤销（如退化为通用名称）的高风险。 5. 品牌价值： 强显著性商标更有利于品牌建设和价值提升。 因此，在选择商标时，应优先考虑具有较强固有显著性的标志（如臆造词、任意词），尽量避免使用直接描述商品/服务特性的词汇或通用名称，以最大程度地提高注册成功率、获得更强的法律保护并提升品牌价值。 如果必须使用描述性元素，务必做好长期、大量使用并收集使用证据的准备，以证明其通过使用获得了“第二含义”。 |
